El modelo viejo de los 50´s de sun, sand and sex (sol, arena y sexo) se está agotando, esto se debe a varios factores:

* El excesivo y muchas veces descontrolado desarrollo de infraestructura física turística que ha ocurrido en muchas playas alrededor del mundo, que ha acabado por degradar el entorno natural y cultural de muchos sitios visitados.
* La contaminación ambiental del mar y la playa, al no reglamentarse en forma adecuada el desalojo de residuos.
* El temor de contraer cáncer cutáneo (sobre todo en la raza blanca) por exposición prolongada al sol, provocada por la disminución de la capa de ozono.
* El interés creciente del público por la ecología.

Por lo que el nuevo turista que esta surgiendo busca:

* Experiencias distintas acorde a sus gustos, necesidades y preferencias.
* Experiencias con las comunidades receptoras
* Contacto con la naturaleza
* Actividades de reto físico
* Búsqueda de emociones fuertes
* Interés por conocer de primera mano paisajes, faunas y culturas exóticas.
* Realizar viajes de conocimiento y exploración, mas que sedentarias visitas a playas.

En este sentido la aventura es una experiencia en la que el individuo o el grupo no sabe a ciencia cierta el resultado al que llegará, esto debido a que no conoce, no esta muy seguro o no tiene el control total de las variables involucradas en el proceso, visto de esta manera el turismo aventura es la manera mas antigua de hacer turismo, ya que ha sido una de las motivaciones mas fuertes para hacer turismo.

El turismo aventura se basa en las siguientes actividades

* Descenso en ríos
* Buceo* Escultismo ( campamentos, alpinismo, excursionismo)
* Espeleología
* Cabalgatas
* Ciclismo de montaña
* Trekking
* Visitas de observación de fauna y flora en áreas naturales
* Encuentro con comunidades indígenas

Durante los 90´s en Estados Unidos existían más de 8 mil operadores de este tipo de turismo. 150 millones de personas participaron en algún tipo de actividad recreativa al aire libre.